June 29, 2024
ડી બીયર્સ, (De Beers News) જેણે તેની “એ ડાયમંડ ઇઝ ફોરએવર” ના અભિયાનથી સગાઈની હિરાની રિંગ્સમાં વપરાતા હીરા વેચાણથી વૈશ્વિક બજાર બનાવ્યું છે, તે તેના માર્કેટિંગના મૂળ પર પાછી ફરી રહી છે.કારણ કે તેની મૂળ કંપની એંગ્લો અમેરિકન (LSE: AAL) તેને વેચવાની તૈયારી કરી રહી છે.
31 મેના રોજ તેની નવી ‘ઉત્પતિ’ વ્યૂહરચના, કુદરતી હીરા તરફના વ્યાપક પરિવર્તનના ભાગરૂપે De Beers Anglo American જાહેર કરવામાં આવી હતી. આ પગલું વાજબી છે, કારણ કે માર્કેટિંગે હંમેશા હીરા ક્ષેત્રને અન્ય ખનિજ ઉદ્યોગોથી અલગ રાખ્યું છે અને જો તે માત્ર ખાણકામ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે અને માંગ જનરેશનથી દૂર રહે છે, તો ઉદ્યોગ માટે તેનો માર્ગ ગુમાવવાનું જોખમ છે, ન્યૂ યોર્ક સિટી સ્થિત હીરા વિશ્લેષક પૌલ ઝિમનીસ્કીએ ધ નોર્ધન માઇનરને આ બાબતે જણાવ્યું હતું.
તેમણે કહ્યું કે “માર્કેટિંગ એ છે જે સોયને પણ વેંચી શકે છે.,”તમે સમસ્યા પર પૈસા ખર્ચી શકો છો, જો ઉત્પાદનોનું યોગ્ય રીતે માર્કેટિંગ કરવામાં આવે તો તમે માંગ ઉભી કરી શકો છો. તમારે તેને લક્ઝરી પ્રોડક્ટ તરીકે જોવું જોઈએ, કોમોડિટી તરીકે નહીં.”
14 મેના રોજ ડી બિયર્સના વિનિવેશની (De Beers News Diamond News) જાહેરાત કરતા, એંગ્લોએ જણાવ્યું હતું કે આ પગલું એંગ્લો અમેરિકન અને બોત્સ્વાના સરકાર માટે બંને કંપનીઓને “મહત્તમ મૂલ્ય વધારવા માટે વ્યૂહાત્મક સુગમતાના નવા સ્તર” પ્રદાન કરશે, જેમાંથી દરેક ડાયમંડ કંપનીમાં અનુક્રમે 85% અને 15% હિસ્સો ધરાવે છે. બોત્સ્વાના સરકારે પણ 10 જૂને સંકેત આપ્યો હતો કે તે ડી બીયર્સમાં તેની રુચિ વધારવા માંગે છે. વિશ્લેષકો કહે છે કે ઊંચી મૂડીની જરૂરિયાતો અને હીરાનો ઘટતો પુરવઠો હીરા ક્ષેત્ર માટે વધુ પડકારો ઉભો કરે છે.
એંગ્લો દ્વારા ડી બિયર્સની યોજનાઓની જાહેરાત, તેમજ દક્ષિણ આફ્રિકા સ્થિત એંગ્લો અમેરિકન પ્લેટિનમ (JSE: AMS) અને તેની સ્ટીલ બનાવતી કોલસાની અસ્કયામતો વેચવાની યોજના,મે મધ્યમાં BHP (ASX: BHP) ની નિષ્ફળ મલ્ટિ-બિલિયન ડૉલર ટેકઓવર બિડને કારણે આ બન્યું હતું.
Trending News
ડી બિયર્સે મે મહિનામાં જણાવ્યું હતું કે તે ઔદ્યોગિક એપ્લિકેશનો માટે સિન્થેટિક ડાયમંડ ટેક્નોલોજી પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા માટે તેની જ્વેલરી માટેની એલિમેન્ટ સિક્સ લેબ-ગ્રોન ડાયમંડ (LGD) સબસિડિયરી પણ બંધ કરી રહી છે. ડી બિયર્સના સીઇઓ અલ કૂકે ડાયમંડ ન્યૂઝ સાઇટ રેપાપોર્ટ સાથે 13 જૂનના એક ઇન્ટરવ્યુમાં જણાવ્યું હતું કે લાઇટબૉક્સ LGD બ્રાન્ડનું ઉત્પાદન થોડા મહિનામાં બંધ થઈ જશે.
“કુદરતી હીરા માટેનો દૃષ્ટિકોણ અનિવાર્ય છે,”કુકે એક સમાચાર પ્રકાશનમાં જણાવ્યું હતું કે, કંપનીના નવા અભિગમમાં “કેટેગરી માર્કેટિંગને પુનર્જીવિત કરીને કુદરતી હીરાની વધતી જતી ઈચ્છા, પહોંચ અને અસરને વધારવાની નવી રીતોનો સમાવેશ થાય છે.” કૂકે રેપાપોર્ટને સમજાવ્યું કે હવે વધુ સારી હીરાની વાર્તાઓ કહેવાની જરૂર છે કારણ કે “પૃથ્વીની સપાટીની નીચે કરતાં વધુ હીરા છે. દર વર્ષે હીરાની ખાણો બંધ થઈ રહી છે.”
ડી બિયર્સે 2018માં સૌપ્રથમ સિન્થેટિક ડાયમંડ જ્વેલરી માર્કેટમાં પ્રવેશ કર્યો હતો. ખાણકામ અને લેબ દ્વારા ઉગાડવામાં આવેલા હીરા વચ્ચે નક્કર તફાવત સ્થાપિત કરવા માટે, કંપનીએ શરૂઆતમાં લાઇટબોક્સ જ્વેલરી તેના સ્પર્ધકોની કિંમતો કરતાં 80% ઓછી કિંમતે ઓફર કરી હતી.
આ વર્ષે ચક્ર 4 માં રફ ડાયમંડનું વેચાણ $380 મિલિયન હતું, જે ગયા વર્ષના ચક્ર 4 સમયગાળામાં $479 મિલિયનથી 20% ઓછું હતું, એમ કંપનીએ 23 મેના રોજ જણાવ્યું હતું. ચક્ર 4નો સમયગાળો મે મહિનામાં લગભગ બે અઠવાડિયાને આવરી લે છે. કૂકે જણાવ્યું હતું કે વેચાણમાં ઘટાડો બીજા ક્વાર્ટરમાં મોસમી ધીમી અને ચૂંટણી દરમિયાન ભારતમાં ઓછો બિઝનેસ થવાને કારણે થયો હતો.
ઉત્પાદન 2023 માં 8% ઘટીને 31.9 મિલિયન કેરેટ થવાની ધારણા છે, જે 2022 માં 34.6 મિલિયન કેરેટ હતું. આ વર્ષે પ્રથમ ક્વાર્ટરમાં ઉત્પાદન 6.8 મિલિયન કેરેટ હતું, જે ગયા વર્ષના 8.9 મિલિયન કેરેટના આંકડા કરતાં 23% ઓછું છે.
વ્યાપક ઉદ્યોગ પણ ઓછી માંગના પડકારનો સામનો કરે છે, ખાસ કરીને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ અને ચીનમાં. ધીમી માંગ વચ્ચે, ડી બીયર્સે આ વર્ષે ચોથા ટ્રેડિંગ સેશનમાં 0.75-કેરેટ સ્ટોન્સની કિંમતમાં 4% થી 6% સુધીનો ઘટાડો કર્યો હતો, રેપાપોર્ટે 7 મેના રોજ અહેવાલ આપ્યો હતો. વર્ષના પ્રથમ વેચાણમાં, કંપનીએ કિંમતોમાં લગભગ 10% ઘટાડો કર્યો હતો. બીએમઓ કેપિટલ માર્કેટ્સના હીરા વિશ્લેષક રાજ રેએ જણાવ્યું હતું કે, ઉત્પાદનમાં ઘટાડો થવાના મુદ્દા સાથે કામ કરવું ડી બિયર્સ માટે મોંઘું પડી શકે છે.”ખાણ વ્યવસાયના પરિપ્રેક્ષ્યમાં, એંગ્લો અમેરિકન જેવી પેરેન્ટ કંપની દ્વારા ડી બીયર્સને ટેકો આપવામાં આવતો નથી, તે ભવિષ્યના હીરાના પુરવઠા પર ગંભીર અસર કરી શકે છે,” તેમણે જણાવ્યું હતું.
રેએ જણાવ્યું હતું કે રફ હીરાનો પુરવઠો 2017-2018માં 150 મિલિયન કેરેટથી ઘટીને 120 મિલિયન કેરેટ થયો છે. આગામી ચારથી પાંચ વર્ષમાં તેમાં વધુ ઘટાડો થવાની ધારણા છે. પુરવઠાની મર્યાદાઓ વચ્ચે, ડી બીયર્સે બોત્સ્વાનામાં તેની ફ્લેગશિપ ઝ્વનેંગ ખાણના જીવનને લંબાવવા માટે $1 બિલિયન અને દક્ષિણ આફ્રિકામાં વેનેટિયા ખાણને અંડરગ્રાઉન્ડ કરવા માટે $2.3 બિલિયનનું રોકાણ કર્યું છે.
“આગામી 12 થી 24 મહિના રફ હીરા ઉદ્યોગ માટે સારા નથી,” રેએ કહ્યું. “ડી બિયર્સને જોનાર કોઈપણ વ્યક્તિએ કબૂલ કરવું પડશે. પુરવઠો જાળવી રાખવા માટે, પુરવઠો વધારવાનું ભૂલી જવા માટે આગામી થોડા વર્ષોમાં ખાણોમાં જંગી મૂડી રોકાણની જરૂર પડશે.”પરંતુ આ આંચકો હોવા છતાં, રે અને ઝિમ્નીસ્કી બંને માને છે કે ડી બીયર્સ વૈશ્વિક હીરા બજારમાં તેનો 30% હિસ્સો જાળવી રાખશે.
“તેઓ વિશ્વમાં અગ્રણી નિર્માતા બનવાનું ચાલુ રાખશે,” રેએ કહ્યું. “જે કોઈ પણ ખરીદશે (ડી બિયર્સ) તે તેના પ્રોજેક્ટ્સને ભંડોળ આપવાનું ચાલુ રાખશે. મને ડી બીયર્સ પોર્ટફોલિયોના ઉત્પાદનમાં કોઈ નોંધપાત્ર ઘટાડો દેખાતો નથી.”
જ્યારે ડી બીયર્સ કંપનીના પુનર્ગઠનના ભાગરૂપે ઔપચારિક રીતે એંગ્લો છોડે છે, જેને સીઇઓ ડંકન વેનબ્લડે કહ્યું છે કે તે પૂર્ણ થવામાં 18 થી 24 મહિનાનો સમય લાગી શકે છે, ત્યારે હીરા ખાણિયોને ખરીદવા અથવા એકલા જવાની શક્યતા છે. ઝિમનીસ્કીએ કહ્યું કે બંને વિકલ્પોની પોતાની મુશ્કેલીઓ છે.
“આ એંગ્લો લાંબા સમયથી ઇચ્છતો હતો,” તેણે કહ્યું. “તેઓ ઇચ્છતા હતા કે એંગ્લો શુદ્ધ તાંબાના ઉત્પાદક અથવા ગ્રીન ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર બિલ્ડઆઉટ કોમોડિટી ઉત્પાદક બને, જે કંપનીનું મૂલ્યાંકન વધારશે એવું કહેવાય છે કે ડી બિયર્સ એક જટિલ વ્યવસાય છે અને તેનું વેચાણ કરવું સરળ નથી સાહસ, જે કંપનીનું તાજ રત્ન છે.”રે સંમત થાય છે કે બહુ ઓછા સંભવિત ખરીદદારો ડી બિયર્સ જેવી કંપનીમાં રસ ધરાવતા હશે, જેના વ્યવસાયમાં મોટા પાયે મૂડી રોકાણોની જરૂર છે. તેમણે કહ્યું કે IPOની પણ શક્યતા નથી.
“ઇક્વિટીના પરિપ્રેક્ષ્યમાં ડાયમંડ સેક્ટરમાં બહુ ઓછો રસ છે. મને નથી લાગતું કે સંભવિત IPOમાં નવી ડાયમંડ સ્ટોરીમાં પૂરતો રસ હોય,” તેમણે કહ્યું. “તે ખાનગી વેચાણ અથવા એક કન્સોર્ટિયમ હોવું જોઈએ જે હીરા ક્ષેત્રનો લાંબા ગાળાનો દૃષ્ટિકોણ લે છે. છૂટક ક્ષેત્રમાં વૃદ્ધિની અપેક્ષા રાખી શકાય છે. મને લાગે છે કે ડી બિયર્સને જોનાર કોઈપણ વ્યક્તિ મૂલ્ય જોશે.”
બંને વિશ્લેષકો એવું પણ માને છે કે ડી બિયર્સના વેચાણથી ડાયમંડ જુનિયર એક્સ્પ્લોરેશન સેક્ટર પર ન્યૂનતમ અસર પડશે. ઝિમ્નીસ્કીએ કહ્યું, “સમગ્ર ઉદ્યોગમાં સંશોધનને વેગ આપવા માટે તમારે હીરાના ભાવમાં નોંધપાત્ર સુધારો જોવો પડશે.” “કિંમત લગભગ એક દાયકાથી સ્થિર છે.”
- ગુગલ ન્યુઝમાં Trishul News Gujarati ની અપડેટ મેળવવા ક્લિક કરો: Trishul News Gujarati
- નીચે આપેલી લીંક પર ક્લિક કરીને જોડાઓ ત્રિશુલ ન્યૂઝ Trishul News સાથે.
- વોટ્સેપ પર સમાચાર મેળવવા અહીં ક્લિક કરીને Hi લખી મેસેજ કરો.
- યુટ્યુબ ચેનલ સબસ્ક્રાઈબ કરીને જોતા રહો વિડીયો ન્યુઝ: Trishul News YouTube
- એન્ડ્રોઇડ એપ ડાઉનલોડ કરો: Trishul News Gujarati Android App આઈફોન માટે એપ ડાઉનલોડ કરો: Trishul News Gujarati iPhone App